品牌营销要选最适合你的那款|行业新闻

品牌营销要选最适合你的那款

发表日期：2015-04-14 10:15 文章编辑：网诚miss ding 浏览：次

品牌营销简单的讲：就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。在品牌战略专家看来，品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

  你熟识的品牌90%做过广告，你爱吐槽的网络名人竟然被爆身后有段子手力推……在这个无营销不产品的世界里，社会化营销的传播力已经几近获得所有推广者的认可，只是，是策划免费试用、还是追热点、亦或是玩活动、搞联合营销?面对同样丰富的营销手段，你要怎么玩?网诚认为社会化营销永远没有最好的方式，只有最适合你的那款。
  如果你拥有一款有一定知名度的产品或品牌，你可以：
  选择积分换物的方式。这种方式不适合吸引新用户，因为对消费者的吸引力较低，用户购买积极性偏差，但是对于老用户来说，却成了绝佳的增强用户粘性的手段，有助于促进老用户反复购买某产品，也对老用购买习惯的培养有积极作用，此外，此种营销方式对于营销方来说，还存在着极大的优势：投入成本很低。
  产品联合搞促销。很多商场、淘宝网店喜欢搞的促销方式是，捆绑式促销，面对较为精准的用户群体，借助联合者间的相互促进作用，增强产品对用户的吸引力，从而达成营销的最终目的。这种策略的有点是成本不高，缺点是活动策划中产品特色性不强，另外，筹办的方法亦不简单。
  如果你拥有的产品或品牌拥有较低的知名度，你可以：
  免费试用式营销。免费试用的最佳优势是新用户接受程度很高，相对应的最大缺点是活动成本太高，它能最大程度上获取消费者的注意力，提高产品进入市场的速度，做好了更能迅速提升产品与品牌的知名度，不过，除了投入成本较高之外，整个活动操作起来也不容易，后期的用户信息收集与管理等，仍需要较高的处理能力。
  送赠品式营销。赠品式营销的优点是能增加新老用户对新产品的尝试、促进用户对产品的再次购买，在一定程度上也增加了产品的吸引力。需要注意的是，在赠品环节，必须保证赠品的质量，送差的赠品无异于自掘坟墓，不但不能提高新老用户的重复购买，反而有降低老用户购买的可能性，另外，赠品也存在着相对于“免费试用”较好的缺点：投入成本较高。
  需要注意的是，所有的非知名度的营销手段，具有知名度的品牌商都可以使用，但反之并不成立。
  谈及营销方式，市场上仍有很多新颖又有力的模式，但盐城网诚认为，只有适合自己的才是最好的。玩转营销的唯一法则不是成本最低、对消费者吸引力最强，而是哪种营销手段最适合现阶段的你。