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网诚vancens：浅谈HTML5页面的价值提升
发表日期：2015-12-29 09:17
文章编辑：网诚miss ding
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随着移动互联网的发展，很多开发技术和应用模式越来越普及，其中被应用得很广的一个就是HTML5页面。从技术上说，这个页面只是使用了HTML语言制作的普通网页，单身又和普通的网页有区别，因为一个小小的H5页面可以带来百万级别的访问量，比较常见的还有那些H5小游戏更让很多自媒体和中小创业团队一夜成名。那么H5页面到底要怎么样才能发挥出更大的价值，我们要怎么做才能真正地把H5页面做大做强。
首先，必须切实地了解用户的喜好和习惯。你要设计的H5页面是针对哪些用户群体的，他们比较喜欢什么，是学生还是上班族，是比较传统的还是追求流行时尚的。这些都必须搞清楚，否则设计出来的H5页面可能会吸引不了用户。H5界面就像是一个用户的屏幕，界面上的元素有一点的瑕疵都会在用户面前赤裸裸地体现出来。所以想做一个H5页面来活跃用户的基本前提就是必须要足够用户的喜好和习惯。举个电商促销的例子，双11双12刚刚过去一段时间，很多电商商家之前都会搞一些促销活动来预热，设计一些H5页面来活跃下购买氛围。有个比较好玩的H5游戏就是“单身狗大冒险”，通过闯关后可以获得优惠券，品牌商把购物节的用户年龄直接定位在了20-30岁的年龄，因为单身的大多数人也是在这个年龄阶层，所以这些品牌的优惠券也主要是给这个年龄的用户使用，正合年轻单身朋友之意。其次，弄清H5页面的传播适用哪些应用场景。可以说，这个问题没有固定的答案，因为H5页面在各种各样的场景下都可以使用，比如我们经常听客户在询问，想做一款H5专题来宣传即将上线的新产品。从技术上说，看你的是可行的，但是并不是所有的活动都可以在同样的H5页面中套用，这就很有讲究了。例如，以H5游戏为应用场景，很多活动的H5页面往往都是一些小游戏，这些游戏并不是简单地为逗用户开心地玩耍而设计的，最成功的H5游戏应该是和宣传的主题一致，让用户在游戏的过程当中无形中感受到宣传的主题的存在，也就是这种让用户愿意玩、愿意分享、愿意传播的理由都可以从游戏体验的过程中感受出来。举个例子，为某大牌明星举行大型演唱会设计的H5游戏页面，在界面中融入了一款K哥或者猜歌名小游戏，既能够让用户记住这个明星和作品，又能够让用户在体验的过程中有到演唱会的感觉。
再次，在H5页面中将营销重点放大。很多客户常常只会说，我设计的这个H5页面目的就是要爆满朋友圈。但是这个时候你也许还不知道是要让用户了解这个H5页面，还是了解这个H5页面所要宣传的内容，亦或者是两者皆要具备。记得之前有部搜狐公司出品的电影《煎饼侠》，那段时间电影上映前期，有看过不少H5页面宣传，但是总能记得那些H5页面里面有提到电影是由搜狐公司出品，用很大的字眼展示，而且主人公煎饼侠的卡通动漫形象到现在还记得很清楚，一个类似超人的角色，为什么这些H5页面会让人这么久还记得，愿意是在H5页面中有将营销重点放大，让用户既记住主人公又记住电影的发行公司。尽管那些H5页面的细节到现在都没有印象了，但是营销的重点却让用户记住脑中，这就是一种成功的H5页面营销。
最后，想法和创意确定了，H5页面也开发出来了，那么认真考虑下用户流量从哪里来?这是一个比较关键的问题，也是很决定性的问题之一，因为又很多的H5页面虽然具有很好的营销和创意思路，但是往往没有最大化地真正传播到用户当中去。这时就需要认真考虑两个方面，你的用户会愿意分享你的H5页面以及你是否找对了用户人群。
曾听说过关于微信文章内容的一个调查，大概是说只有20%的微信用户会点击公众号的文章并将其分享出去，而80%的用户都是通过自己的朋友圈链接点击进入微信公众号文字的。同理，在H5页面上也是一样，你发布的H5页面最先也一般都是通过微信公众号或者个人微信发布出去，再由朋友圈的那些愿意分享的好友点击朋友圈才把H5页面分享出去。所以，如果只是靠自己的微信朋友圈很多时候是起不到多大效果，因为我们的受众资源有限。很多时候，我们会遇到这样一种场景，我们是一个互联网公司，帮助房地产公司做了一个H5页面来做宣传活动，页面做得是否酷炫和生动，但是只是挂在我们的公众号，结果就是这个H5页面最终扩散不到房地产用户的买家那里，而是只在互联网企业用户这个圈子当中传播，传播不到核心用户那里。
对于H5页面的传播，我们可以采用这样的解决方法，一方面，通过知名公众号、网络大V、微信群进行传播，特别是微信群，在H5页面传播之前一定要有意识地准备微信群资源，多加几个微信群;另一方面，要有所投入，该花钱就得花钱，可以尝试在知名公众号上投点广告，舍得给用户小便宜赚，如发红包求转发之类的具体活动。当然，H5页面传播也需要一些活动专题的策划和后台管理系统的配合，需要企业具有这方面的条件。
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