百度直达号的历程
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2015-08-06 08:58vancens浏览：次
2014年9月百度世界大会上百度推出直达号，意在基于自身搜索市场整合各种消费级的商家服务的同时推进移动搜索增长。主打广拉新、高转化、强留存、易开通四个痛点，明显是针对当时的微信服务号。不经意已过去十月有余，目前直达号入驻商家已破70万。然而移动互联网的特性就是十年如一日，数据的裂变式爆炸和用户的集体主人优越感提升以及市场各竞品的沙场厮杀，百度都看在眼里也不能不为之所动。笔者浅谈下当下几个不容忽视的小局势。
在移动互联网越来越重度演变的阶段，连接人和服务有多种方式。搜索引擎的价值在万众的信息共享，基于此体量和准确度的优良算法构筑用户粘性。在一个越来越个性化和人性化的产品库和服务中，由于没有个人信息沉淀的好产品，百度账号体系一直是一个鸡肋资源，来来往往皆游客，如同没有标识的鱼群。这与微信以及新上线的支付宝的账号价值不可相提并论。在个人红包的结构上就能明显体现出来。
移动搜索不同与PC搜索，网盟的功效已经大大缩水，百度在移动搜索上必须基于用户体验和原有的产品基因推出新时代的商业服务。移动互联网时代数据大爆发，各种细分需求在被万众创业的创业疯子们各各瓜分，对于老牌互联网公司是一个严重的挑战和变化。百度过去十多年的积累仍然资产颇丰，但是光脚的不怕穿鞋的，尤其是在资本的怂恿和荷尔蒙强烈催化下，新型的一代移动互联网人认为这是一个更公平的时代，也是颠覆传统和权威从而做大的契机。尤其是传统企业的集体苏醒，逐渐开始看清互联网的价值。睡醒的都已经开始逆向+互联网，在线下资源优势的前提下深耕线上渠道。经过新一轮的互联网思维狂轰滥炸似的洗脑后越发重视用户。真是昨夜客户今日用户，也是出口各种互联网产品思维和用户思维。而且各种民间联盟也开始日渐兴旺，一头雄狮也抵不过一群饿狼的排挤，因为都是盯着同一个牛马羊群的食肉动物。在大草原上必然此消彼长。
在手机和智能硬件领域也是乱象丛生，但是有一个最明显的倾向是越来越生态化，各行业各司其职合作共生。尤其是电器公司和各个智能硬件企业都开始站队挑舞伴。面对极大的不确定性和巨大风险，新入行的也得是360这种块头的才有过关斩将的资本。作为移动互联网重要入口之一的手机和手机操作系统，百度已无心恋战。
搜索的行为和信息本身就是一个个明确的需求，这是百度的优势。在谷歌被墙后，国内已经没有能直接挑战百度的选手。360和搜狗都是PC时代依靠各自的三级火箭体系强推搜索市场，在移动搜索服务领域失效也没有其他建树。例如今年年初360手机助手推出的O2O开发者平台也是在应用开发和分发领域切入，未来也不排除会结合好搜进行服务整合。百度已经明确未来会基于糯米以及各兄弟产品辅助打造O2O产业链，线上的产品库，服务，支付等，百度已经没有太多技术障碍，当然也趋于饱和，所以必须拓展线下和非搜索的领域来保持增长。在手机百度、百度地图和移动应用分发方面的优势资源是线下商家极为看中的。布局出行服务和分类信息平台甚至医疗行业，改造新团购模式和外卖大补贴等等，种种迹象显示百度已经决心满满地打造大移动服务，而这一切都于直达号关系密切。
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