高尔夫球场从248家增加到今年的521家，5年内增长近50%。然而高尔夫人口，在传统运营模式的指引下并没有相匹配的发展。伴随着互联网+介入3600行，百度高尔夫直达号的推出，无疑把更多的潜在高尔夫人口接入到了这一领域，打破发展瓶颈后，高尔夫市场的增速想象空间无限。

下场真是比打练习场有趣多了

在北京从事金融行业的郭小川前不久去美国度假，当地的朋友对他说：“我们打高尔夫去吧。”“贵吗？”郭小川第一反应就是问价格。在国内，他也去打过几次练习场，却一直没机会下场。“不贵，合人民币不到200元钱。”朋友随即在手机上点了几下，不等郭小川反应过来，“走吧，已经约好时间了。”

去球场的路上，郭小川忍不住问朋友，刚才你也没打电话，怎么就一下搞定了？朋友笑道，“你不会这么Out吧，国内难道没有类似的订场软件？”这个问题还真问住郭小川了，之前一直觉得在国内打高尔夫挺贵的，听说都得先花几十万上百万买个会籍，也没用过什么订场软件。

那场球郭小川打得挺开心。虽然杆数差到记不清，不过他发现下场真是比打练习场有趣多了！回国后，他赶紧搜了下国内如何订场。由于无从下手，因此他先是打开手机百度的App，搜索“高尔夫订场”，没想到一下跳出来北京的几十家球场，按距离、价格等条件一字排开。

郭小川不知道，他误打误撞使用的“百度高尔夫”直达号，在2015年5月刚刚上线，目前可预订国内的253家球场，220家直连球会的Tee Time。

没想到惊喜来的这么快这么大

百度高尔夫给像郭小川这样的客人打开了一扇门，吸引了大批的潜在客户。对高尔夫球场来说，百度高尔夫更是为他们提供了一个新的营销手段。每家球会都有直达入口，作为球会对外展示的窗口。而且百度11亿用户、每天60亿次的访问量对传统运作的高尔夫球会有着致命的诱惑。这也是为什么百度高尔夫从今年5月正式推出后，球会的上线率直线上升的原因。百度高尔夫目前已经覆盖国内重点省份近253家及美国球场6家。

天津京基高尔夫球会总经理符林荣预料到高尔夫球会与互联网的结合会有成绩，但没想到惊喜来的这么快、这么大。他们球会从今年8月5日正式接入“百度高尔夫”直达号，截止到8月29日，短短25天的时间内散客明显增加，消费人群变得年轻化和多元化。用总经理符林荣的话说就是：“散客增长幅度惊人，迅速占到总客户数量的30%，散客二次到场率更是提高到60%，场地空闲率得到明显改善，外地客户明显增多。” 符林荣说，在现有环境下，接入百度高尔夫后的成绩已经超过了球会经营预期目标。近两周，使用百度高尔夫的预订率同比增长了90%，呈现爆发性的增长趋势。

经济大环境的发展趋势，与高尔夫球会原有的经营模式已经产生矛盾。只有与互联网结合，才能让球会经营摆脱颓势，引导新的消费习惯。天津京基高尔夫球会接入百度高尔夫之后的亮眼表现，也印证了符林荣的观点。

据介绍，用户无需另行下载新的APP，只要通过手机百度或任一手机浏览器打开百度，输入“百度高尔夫”即可进入高尔夫聚合页，实时查看球场、价格、Tee Time并完成预订。与通过中介或打电话到球会前台等传统预订方式不同的是，通过“百度高尔夫”平台，球友可自行查看意向球场的Tee Time，预付款后即可完成预订。一站式线上查询、预订、支付的体验不仅为球友预订球场提供了便利，同时也保障了球场的利益。

越来越多的球场加入到拥抱互联网的大潮中。百度背后的用户基础，让他们看到了高尔夫线上订场业务的发展潜力。百度高尔夫感兴趣的用户，也不仅是中国原有的打球人口，还有那些拥有一定的经济能力，又有兴趣接触高尔夫运动的人群，对于中国的高尔夫市场，这应该是一个巨大的增量。

高尔夫市场增速打破想象空间

高尔夫进入中国刚刚30年时间，目前国内大约有500多家球场，经常打球的人约为40万人。然而，这两个数据根本无法与美国相提并论。数据表明，美国大约有20000家高尔夫球场，高尔夫人口约为2000万至3000万人。而平均打一场球的花费，仅需26美元(约合人民币160元)！2013年，美国只有14家新开业的球场。而在中国，高尔夫球场从248家增加到今年的521家，5年内增长近50%。打球轮次在这5年间也增长了近40%。

百度进军高尔夫行业，看似突然，却又合理。作为国内著名的互联网公司，百度的核心能力在与搜索以及其带来的大数据，外加地图、糯米等本地生活服务，这些都能与高尔夫线上订场业务产生关联。

2016年，高尔夫在时隔百年后将重新回归奥运会。最近两年，国内部分一、二线城市的很多中小学课堂都新增了高尔夫选修课。两年前，国内热衷于跑步的人有多少？高尔夫也期待着像跑步一样，在中国成为一项被大众认可的运动。

方正证券首席分析师杨仁文指出，中国体育迎来了史无前例的发展机会:中国运动人口3.8亿,约占总人口7.9%。未来随着对健康的关注,以运动强健体魄预防疾病观念的加深,加上政策对群众体育、大众健身的鼓励,运动人口将进一步增加。2012年,中国体育产业增加值3136亿元,约占GDP的0.6%,远低于发达国家2%的平均水平。按照17%的年均复合增长率推算,2018年,体育产业占GDP的比重将达1%以上,未来万亿市场规模可期。这也是为什么互联网公司纷纷把目光投向体育产业，开始进行战略布局的首要原因。

更令郭小川吃惊的是，在百度高尔夫预订了一场球后，他发现在中国打球，价格也不像传说中高的离谱，是一个“贵族运动”——在北京，在很多球场打一场球只要300-400元。而且郭小川的客户体验也很好，打完球，他只需更换球包牌，因为之前在网上已经通过百度钱包支付了打球的费用。郭小川算了一笔账，如果自己一个月打两场球，算上球童小费和路费，一个月1000元上下的开销他完全承担的起。