目前HTML5依靠什么传播起来的？

1. 首创的交互形式和技术实现

我们看到的很多炫酷的h5案例的幕后推手，大多来自这些业界制作水平比较顶尖的团队。背后的逻辑很简单：这是我的能力，我当然要让大家看见啊。或者说，这本身也是html5制作团队marketing的过程，只不过营销的是html5创意或交互交互技术本身。

公众乐于传播这样的新鲜事物。早期积极创新的团队做出这样的案例真是享受了一大把的传播红利。营销界朋友们也热衷于相互传播和学习这样的案例，一般看到这些案例的反应一般是：“原来H5还可以这样做！！还能做这个？！”

这些团队对html5这种移动端内容展现形式被广大企业和普通消费者接受，做出了非常大的贡献。但硬币的另一面，也给初级的营销从业人员带来一定的误导，容易让人陷入交互技术展现的本身而忽略了与消费者沟通的本质。

.参与者： html5业内的创意和技术性公司

.特征：一般都有比较创新的视觉和交互形式。

2. 创意驱动制作＋大号转发

很多跟风的案例来自这个类别，成为不幸的牺牲者而浑然不觉。这些案例一般来自同行之间的攀比和“创意参考借鉴”，广告圈的自嗨。

今天你做一个陌生来电接入吴亦凡吧？好，明天我做一个和范冰冰问晚安。

为什么会出现这种现象呢？我们知道，大型品牌每年都会花大量的预算去做品牌维系，生成各种创意内容和活动与消费者沟通和互动。于是他们会跟大量的创意机构和个人“长期合作”，会有各种互动KPI的要求。

这本来是一件很有意义的事情，但鉴于各种优秀创意人才的缺乏，良莠不齐，评判标准不一，再加上不合理的KPI导向，于是就变成各种跟风追热点拼创意的大赛。

当然，既然大量同质化的创意是不会形成主动传播效果的，没关系，那还可以“买大号”“打广告”嘛，反正手头有预算。

这类的H5作品往往依靠创意团队再加推广传播起来，往往容易偏离商业的本质，重视的是创意本身，把消费者抛在脑后。对于企业来说，形成营销资源浪费，对消费者来说，被迫接受大量的信息干扰。

.参与者：传统大型品牌和广告代理公司

.特征：追逐热点、大制作大投入、创意驱动

3.极少数能做到与目标用户有共鸣，形成自传播

企业用HTML5有什么用？

HTML5确实是移动端的内容天然的载体。

近期的聊天中，非常认同一个观点：HTML5的普及要经历易用，有用，常用三个阶段。目前我们大家只是普遍意识到可以用的阶段，很多情况下相对盲目，用得还不够好。

那么哪些情况下需要用HTML5?

移动场景：建站，邀请函/活动报名，日常内容，发布会，招聘，论坛峰会，产品介绍……  可以说，基于移动社交商务场景中的所有！PC时代的网页网站能做什么，HTML5在移动端就能做什么。建站只是第一步，关键是在你的业务流程与用户的接触点中，如何更好与用户的场景结合。

内容故事主线设计好了，如何设计与用户的沟通和互动。如何收集数据，如何利用好这些数据，从用户体验的角度改进产品和服务，如何形成交易？

这些都可以基于HTML5，却又不限于HTML5。能做的事情还非常多。目前业内对HTML5技术本身的炒作过多，但放到整个移动社交营销行业来看，基于HTML5能做的事情才刚刚起步。

业内有人比喻它是“创意内容营销最后一公里”，我宁愿叫它“移动时代内容营销最好的外衣”。

HTML5在移动时代还将会大放异彩

如今，人手至少一台智能手机，移动流量超越了PC流量。广义而言，H5代表了新一代的HTML5,CSS3和JavaScript技术的总和。

关于在移动时代HTML5的优势，业内很多那它和Flash做比较的分析文章，我就不赘述了。

总结一下：无非是跨平台（可适配兼容屏幕尺寸和分辨率林林总总的移动设备），响应式设计（可实时修改），跨操作系统（不受操作系统和浏览器限制）。

我们知道，PC浏览网络信息依靠浏览器，所以我们有超级入口Google百度。但我们在移动设备浏览网络信息，各种场景下使用的App就是介质。微信，微博，天猫，京东，新闻客户端。所有支持Web view的App都可以很完美的使用HTML5技术。HTML5技术在移动设备上的用户场景原则上可以无限大，任何我们现在接触的App，都有使用HTML5进行制作开发的可能。

HTML5的呈现不一定要依赖于浏览器，用HTML5制作内容，除了目前主流浏览器都支持的大好环境之外，也可以不用浏览器形态的方式去浏览，突破浏览器的限制。

经历过去2年的热炒和普及，在数字营销或者说移动营销界，对于没有超级流量入口，依靠场景需求触发行为的移动互联时代，HTML5还会大放异彩。

写这篇文章时也部分参考了知乎上白鹭引擎的技术合伙人马鉴的回答，对Flash和HTML5的技术发展讲述非常详尽，原帖在这里，推荐大家阅读：

未来是HTML5还是Flash的时代？

讲了那么多，无非是想告诉大家：

1.其实，世上并没有“H5营销”这回事，现在营销界所谓的H5指的是HTML5，CSS3和JavaScript的合集，准确的说是包含一定动效的移动营销网页。所谓“H5营销”不过是移动营销的一个子集。

2.要想做好一个移动营销Campaign，对行业和业务的理解，对用户的洞察，营销策略的制定，创意内容及制作，活动策划和执行，传播策略和媒介渠道，每个环节都少不了。H5制作真的只是其中一个环节而已。

3. HTML5确实是移动端的内容天然的载体。目前营销界对它的使用还停留在非常表面的阶段，无非是跨平台、响应式设计、跨操作系统、还是网页本身带有的交互特性，未来还有很大的价值值得挖掘和探索。