关于H5营销有个传说,据说现在的用户已经懒到一定级别了,想要做出能挑拨用户心弦,在朋友圈泛滥的H5,花多少钱都不一定能做到。
相对于其他媒体营销渠道的下滑趋势,H5移动场景营销热度正在不断上升。在《移动互联网的未来》报告中提到,移动媒体是目前唯一消费时长保持增长的媒介。
其实,不管什么行业的营销,都有一个共通的道理:那就是,你是否能戳中用户的G点?下面我总结了几个点,给大家分享一下。
1.触发健康养生点
累死、猝死的新闻事件频频发生,每次都触动着忙碌人群的神经。以前一直觉得养生是50-60岁人群关注的事情,现在,人们重视健康养生信息的年龄,已经提前到了30-40岁。甚至,只要朋友圈有健康方面的H5场景,大家都愿意点开看看。如:原来这些病根本不用治;癌症已经可以治疗……
但是,如果你强买强卖的推销,很快就会有人来查你家的水表。例如,像易企秀的场景制作审核规则中就明确规定,不能通过医疗医药类场景,毕竟医药营销涉及用户生命安全,还是要谨慎的。但是养生健康的H5场景一定是普遍用户都关心的,只要你别去触犯违规行为,正常扩散绝对能触发用户的G点……
2.触发轻松娱乐点
“我们很累,所以不愿意思考……”“我们很忙,所以没时间去思考……”
这大概是为什么越幼稚、越简单的游戏火爆的越快。轻松、简单的游戏营销在H5营销行业中占据了重要的部分。手游数据分析公司DataEye的报告显示,预计2015年移动游戏用户的整体规模将从去年的3.57亿增至5.1亿,增长率从去年的15.1%提高至43.2%。H5游戏场景营销绝对是个好趋势。
在我们的朋友圈中,隔几天就会有个小游戏风靡圈中,不过这些游戏寿命都极短,要想在用户玩过,Happy之后,还能记住什么,就要切合用户生活习惯去制作游戏场景。
你想想,拥有智能手机的中国人谁还没玩过几个H5游戏呢?
3.触发刚需点
至于刚需这一块,长期受到压抑的中国人肯定都懂。这也就是为什么杜蕾斯制作的几个H5场景都异常火爆,《一夜N次郎》一时间斩获了超高人气;杜蕾斯与《我叫MT》手游合作的广告语:“不要羞射,MT跟你一起战斗!”的宣传口号闪瞎了玩家的双眼。甚至,只是选择不同颜色的方块图的H5小游戏《看你有多色》,因标题名称具有隐晦的意思,都得到了极大的关注。
再想想优衣库事件发生那天,外国人在关注地球他表哥冥王星,全中国人在优衣库事件中沉醉,只要做个关于优衣库的H5场景都能获得极高关注。
在中国,刚需绝对能触发用户的G点……但一定要注意好节操……
4.触发情怀点
虽然现在社会有些浮躁、有些迷失,但具有情怀的H5营销绝对能让用户有眼前一亮的感觉,更是一个提升H5场景逼格的好主题。纷繁的朋友圈,如果能飘来一缕清风、一缕芬芳,绝对会获得不错的传播效果。这样的H5营销,不是矫情,而是在用户的心底都有着对美好的追求。如《我们之间只有一个字》只是一个违反了大量视觉法则,画面不饱满,内容太袖珍,品牌属性不凸显的H5广告,居然还牵动起那么多人的情怀,引来那么高的赞赏。
情怀这个东西,什么时代都不过时……