要使网络营销的价值最大化，该如何优化网站？
发表日期：2016-05-28 09:01
文章编辑：youhua
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今天网诚小编给大家分享网站如何优化才能让网络营销的价值最大化。
给网站一个合理的定位，才能让其发挥最大的作用，而中小企业网站在网络推广中通常容易被忽视了，造成这个原因固然很多，最基本的原因是中小企业没有给网站一个清醒合理的定位。对于企业来说，想要在网络上有一番作为，必须要发挥企业网站的营销智能，明确企业网站的构成，积极进行网络推广，把企业网站打造成一张互联网上的名片，成为网络用户认识企业、了解企业、并且能够认可企业的重要信息源。中小企业网站现状
据《CNNIC发布第37次中国互联网发展状况统计报告》显示，中国企业的日常运营越来越离不开互联网。互联网不再是单一的辅助工具，企业开始将“互联网+”行动计划纳入企业战略规划的重要组成部分，这突出表现在企业对互联网专业人才的重视、开展网上销售和采购业务，以及运用移动端进行企业营销推广等。
《报告》称，截至2015年12月，34.0%的企业在基层设置了互联网专职岗位，24.4%的企业设置了互联网相关专职团队，13.0%的企业由决策层主导互联网规划工作。受中国网络零售市场快速发展的带动，企业开展网上销售、采购业务的比例均超过30%，销售规模增长迅速。随着网络移动端的广泛使用，移动营销成为企业推广的重要渠道。在开展过移动营销的企业中，微信营销推广使用率达75.3%，成为最受企业欢迎的移动营销推广方式。
从以上数据看到，虽然企业设置了互联网专职岗位，更注重于在第三方平台的推广，显然对网站的重视程度有待提高，想要有效的介入互联网推广，对于中小企业来说，第一步就是建立为自己服务的企业网站，尽快的使用新的市场环境，只有这样，才能在激烈的市场竞争中存活下来。
做好企业网站内部建设
企业网站内部建设包括三个方面，一个是网站的企业网站的结构，另一个是企业网站的内容，最后还要架设企业网站的服务内容。
企业网站的结构
对于一般企业来说，企业网站的架构主要考虑网站的布局、项目的设置等要素，一般情况下找专业的网站建设公司完成，企业提出相关方案即可。
企业网站的内容
企业网站的内容主要有以下几方面构成：首先是信息发布，包括产品信息、资讯信息、服务信息、联系信息等，信息发布要体现出网站的媒体作用;其次是企业介绍，通过企业介绍向用户传递企业文化、企业品牌，增加用户对企业的信任度;最后是合作伙伴，不要小看合作伙伴的介绍，就好比“朋友圈”的功能，可以间接的起到推广作用。
企业网站的服务
在内容介绍中包含服务信息，但是随着O2O成为互联网主流趋势，对于企业来说，做好线上线下的服务是决定企业网站生死的一个重要因素，目前网站大多数是以信息展现在用户面前的，未来互联网的发展需要网站和用户之间产生更好的互动，这就需要企业做好服务支持。
企业网站的推广
在企业网站的内部建设过程中就应该考虑到后期如何进行推广，比如在网站内容更新上加上合作伙伴信息，其实可以进一步利用站内资源，在主要部位进行企业产品的推广的同时，也可以考虑和合作伙伴进行广告交换。
企业网站的推广根据用户访问量可以分为三个阶段，目前很多企业网站推广都围绕SEO优化，关键词优化等进行经验分享，这其实只是网站推广工作的一小部分，这三个阶段主要包括：网站初始阶段、网站用户爆发阶段、网站用户平稳阶段。
网站初始阶段推广策略
企业网站发布初期，是网站用户从无到有的阶段，这个阶段除了做好内容之外，网站的主要流量是通过搜索引擎过来的，所有这个阶段对于企业网站来说是一个比较痛苦的阶段，花钱最多，效果最少。目前，对于网站初期阶段的推广方法已经比较成熟，并且免费服务越来越少，为了达到目标用户群，企业推广在预算充足的情况下，可以进行搜索引擎竞价、投放广告、找专业网络服务公司进行快速拉升用户量，提高网站权重。在初期阶段切勿急躁，在依靠第三方力量的选择过程中要充分考虑到成本预算、媒体的知名度和广告形式是否和企业产品相契合，最好企业网站制定一个效果标准。
网站流量快速增长期推广策略
网站流量快速增长期是指网站通过使用各种营销方式之后，用户访问量不断增加到稳定流量的时期，大概需要半年甚至更长的时间。这个阶段是企业网站通过不断尝试不同的营销方式，不断试错过程中寻找到最优的推广方式的过程，虽然互联网推广方式多至上百种，但是，真正适合企业推广不会超过十种，网站只有把这几种适合企业推广的方式做到极致即可。
网站流量稳定期推广策略
网站流量的稳定期，包含两种含义，一种是企业的用户量已经达到要求，基本上满足企业互联网用户的需求，另一种是网站用户已经过了高速发展期，处于一个相对的稳定状态。企业的网站的营销策略已经从拉升用户流量转向网站盈利效果，这包括品牌提升、用户体验的间接效应，也包括网站产品销量直接变现能力等。
在网站流量稳定期，企业网站的运营和推广人员不要原地踏步，因为互联网的变化是日新月异的，比如互联网用户已经从PC端转向移动端，为了适应用户这种需求，企业网站应该适应趋势，除了做好电脑网站之外，还要做好手机网站、微信网站的运营工作。企业网站不要把自己孤立起来，除了企业网站独立运营之外，还要和B2C、B2B平台进行合作，利用第三方平台可以找到更多的目标用户，从而实现从流量到销量的转变。
成熟的企业网站和第三方平台进行合作，和企业直接在第三方平台合作比较，前者显得更加游刃有余，更有办法将用户直接导向自己的网站来，从而间接减少了企业营销成本，增加企业网站的变现能力。总之，企业网站在经历了从无到有，然后可持续发展的时候，才能够凸显企业网站的作用，让网站网络营销的价值最大化。