从昨晚“我与微信的故事”的疯狂传播到有人造谣该链接会导致支付宝账号被盗，今天2016微信公开课PRO开幕，微信创始人张小龙首次公开演讲，官方无删减版开始在朋友圈纷纷转发，在他提到的微信四大价值观里，我们做微信运营的又该如何来解读呢？

No1.一切以用户价值为依归

张小龙观点精选：看起来是老生常谈，但是就是这个让一个好产品和一个坏产品拉开差距的。真正做到把用户价值放到第一位的产品不多，大部分只是当作口号。

网诚解读：我们要粉丝，更要精准的粉丝。

早期的时候，很长一段时间里，标题党充斥着朋友圈，网诚并不否认让人充满好奇的标题能够获得点击率，但转发率和激发粉丝的关注欲望还是要看本身的内容，你能够吸引粉丝的一次点击，但要获取次次点击还是需要从粉丝真正想要的东西出发，也就是获取精准的粉丝。

No2.让创造发挥价值

张小龙观点精选：让创造发挥价值。我们希望公众平台不是一个大家做流量的地方，而是一个能鼓励创造的地方。

网诚解读：创新就是流量。

在公司成立这一年的时间里，有客户会问，微信与淘宝、天猫不同，没有流量你们要怎么办？粉丝是流量变现的第一步，网诚在微代言、砍价等一系列创新方式刚刚流行的阶段就利用其吸引粉丝到平台，很多吸粉方式都会被普及，最先最快利用才能强占先机，保持对新鲜事物的敏感度就是流量。

除了敏感度之外，对热点事件的掌握，文案、排版的创新以及策划创意活动都是流量变现的手段，这也是网诚专注深度内容运营的初心。

No3.好的产品用完即走

张小龙观点精选：好的产品是用完即走的。我们看到各种数据显示，微信已经占用了大家太多时间，对此我们很担心。我们希望人们能够用微信高效率的完成事务，就能离开去做别的事情。

网诚解读：品牌微信运营要做到用户有需求时立马想到你。

张小龙这样的观点一眼看，让人觉得匪夷所思，无论是人还是品牌，不是应该希望能够得到最多的关注吗？但仔细想，这一定是不可能的。

所以网诚网络在帮助品牌运营公众号时，注重把内容做细做精，不是高频次的重复推送，消磨用户时间，而是抓住客户的痛点，看到愿意看到的东西，加深用户对品牌和产品的印象，做到想吃烧麦的时候能想到小麦哥，想买别墅的时候能想到溪上玫瑰园，想租车的时候能想到雷克租车，想海淘的时候想到桃小念……

No4.让商业户存在于无形之中

张小龙观点精选：好的商业化应该是不骚扰用户，只触达需要触达的用户。微信是不会在启动页放广告的，太低级。

网诚解读：要让用户心甘情愿买单。

我们在给品牌做微信运营的时候总是要追热点、策划专题，找大量有趣生动的图片来支撑内容，原创是我们在为客户创造内容的最低标准。因为我们深知用户反感的不是广告，而是没有思想、没有深度的低级广告，通过绘声绘色的内容广告才能够让人看了会心一笑，用户才能心甘情愿为你买单。

从2015年下半年开始，微信朋友圈的广告投放不再高不可攀，最低5万元就能投放。这个时候大家拼得不是谁更有钱，而是广告的创意度和形式感。正如今天Burberry在朋友圈投放的小视频广告，结合猴年主题与动画效果，获得的好评度就很高。

让人反感的广告不仅不会起到好的宣传作用，反而损伤品牌美誉度，甚至连支撑的平台也会受到影响，最典型的例子就是微博广告，用户体验差评。这也是网诚网络一直专注深度内容运营，品牌微信号更是要如此，走心的广告才能实现流量变现。