APP应用开发指的是手机应用软件 的开发与服务。这里的APP指的是应用程序application的意思。APP技术原本是对软件进行加速运算或进行大型科学运算的技术，基于Paas开 发平台开发出的APP，直接部署在云环境上，为企业进行集成，形成一种租用云服务的模式。同时，APP技术还可以应用于移动互联网中。在移动时代的大背景 下，个人应用率先走进云时代，基于云平台的企业APP在移动互联网领域迎来了发展良机。

随着智能手机和ipad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，这场“革命”是以智能手机及智能手机中的APP应用为代表的，相较于WAP站点的不温不火，手机APP拥有强劲的发展势头。越来越多的企业认识到APP应用，企业移动营销对于企业的作用也进一步受到关注，越来越多的企业正在以各种形式开展手机APP营销。

目前手机APP软件作为企业开辟全新的营销推广手段，其开发的原因主要有一下几点：

1、抢占商机：超越竞争对手，争取更多的商业机会,达到产品和服务宣传目的。借力联盟等开放式聚合平台，实现企业竞争力的突破跨平台渠道传播，增强品牌传播速度和效率。

2、忠诚度高：90%的用户都不会主动卸载软件，它为企业创造更多的盈利机会。客户资源移动化管理，避免客户资源的流失和客户管理盲区的产生，全面整合客户的动态信息客户关系，全景透析及客户价值挖掘。

3、体验感强：以客户为核心，重视客户体验，可根据企业自身特征，制作出最符合企业自身需求的客户端，从而展开相应的移动营销服务。满足不同价值客户的个性化需求。

4、成本低廉：相比派发宣传册与会员卡，移动应用程序不仅成效高，把企业的相关信息都包含在内，而且用户下载该程序是出于主动保留的心理，成效高，成本不 会随着下载次数增加而增加。app是手机软件的简称。手机主流的有ios、andriod，windows平台。市场上程序做得比较多的也是前两款的平 台。随着移动互联网的普及，移动终端功能的日益完善，很多企业看重移动互联网的重要，开始在这个领域完善自己的品牌，开展营销活动。

中国有超过3亿的手机互联网用户，而且95.6%的手机用户有无聊时浏览手机的习惯。如果客户安装了企业的手机客户端之后，可以提高他们看到企业标识和名 称的机会，达到宣传企业形象和品牌的目的，如果移动应用程序能够经常更新，会让用户有强烈点击浏览的好奇心，从而能更有效的吸引和留住顾客。进而处于有力 竞争位置，有更多的商业制胜机会。

APP程序是企业产品和服务的最好传播者，下载、安装该程序的一般都是企业的客户或者潜在客户，一旦他们下载使用该软件之后就会成为企业的长期忠诚客户，能够留住老客户、吸引新客户。